OpenAIは2026年9月16日、ChatGPT内の広告に「Sponsored Agents(スポンサー付きエージェント)」と呼ぶ新機能を試験導入すると発表した。ユーザーが広告を見た後、そのまま企業がスポンサーとなるAIエージェントとの会話を始められる仕組みで、対応する会話には「スポンサー付き」であることが明示され、ChatGPT自身の回答や元の会話とは明確に区別される。
先行パートナーには家具・インテリアのWayfairと住宅サービス仲介のAngiが名を連ねる。例えばAngiのエージェントは、ユーザーが住宅リフォームなどについて広告をきっかけに会話を始めると、プロジェクトの詳細をヒアリングし、必要に応じてAngiの提携業者へのマッチングフローへと橋渡しする。現時点では米国内の一部広告主に限定してテストされている。
同時にOpenAIは、自然文のプロンプトだけで広告キャンペーンを作成・分析できる「Ads Manager」の強化や、AIによる広告クリエイティブ(コピー・画像)の自動提案機能も発表した。CRMのHubSpot、ECのShopifyともそれぞれ初のパートナーとして連携し、企業が使い慣れたツール上からChatGPT広告キャンペーンを管理できるようにする。
ChatGPTの月間利用者数が急増する中、OpenAIは広告を新たな収益源として本格的に育てようとしている。もっとも、広告とAIエージェントとの会話の境界が曖昧になることへの懸念も指摘されており、今回の試験導入でもスポンサー表示の明確化が強調されている。
出典: OpenAI公式ブログ
